La bebida de la #generaciónpodrida
Queremos popularizar la sidra natural ofreciendo una bebida actual, joven y atractiva.
Nuestro producto es una oda a la generación milenial. Una generación que contaba con todos los ingredientes para convertirse en la flor y la nata de la sociedad y que, gracias a factores ajenos a nosotros, ha terminado por explotar. Como consecuencia, los milenial sobrevivimos con trabajos precarios y con salarios que dificultan una total autonomía y por si esto fuera poco, sufrimos la presión social que nos culpabiliza de esta situación.
Conscientes de que nos han arrebatado el futuro que se nos prometió, nuestra marca quiere tornar lo negativo en positivo, abrazando el lugar que esta nos ha otorgado y reivindicándolo como nuestro orgullo, porque a pesar de cargar con el sambenito de “generación perdida”, no sucumbimos en nuestro propósito de ser felices, nos gusta divertirnos y miramos la vida con optimismo.
Naming
El saber popular dice que una manzana podrida termina por pudrir a las manzanas que están en contacto con esta. Esto se usa como metáfora para referirse a un sujeto negativo que ejerce una mala influencia sobre el resto. Conectamos esta idea con el concepto de “generación perdida” que relacionamos con nuestro público objetivo. La mala influencia simboliza toda esa serie de calificativos que se ha vertido sobre la generación milenial, señalándola como responsable de la suerte que esta corre en la actualidad.
Marca gráfica
Compuesta por un isotipo que representa la manzana podrida entre las manzanas frescas, un logotipo a doble línea y un descriptor (sidra natural).
Color
Los colores son divertidos, brillantes y joviales. Generan mucho contraste entre ellos y con la botella verde oscuro. El color asalmonado representa la manzana podrida, mientras que el amarillo a las frescas.
Tipografía
La tipografía seleccionada para el logotipo es la CERA PRO, en dos de sus versiones: light y bold. Se trata de una tipografía de palo seco, moderna, legible y amable, que representa los valores de la marca.
Para el descriptor se ha usado la tipografía BIORHYME en su versión light. Esta tipografía con serifa genera mucho contraste y equilibrio con el logotipo y le imprime la personalidad natural que buscamos
Packaging
El packaging está fabricado en cartón corrugado de 5 mm de grosor. Se trata de un pack contenedor de 4 botellas. Estas penden de la base superior por el cuello de la botella donde se engrosa la embocadura.
Construcción
El packaging está compuesto por 4 piezas que encajan sin necesidad de colas, reduciendo con ello el impacto ecológico.
Manzana Podrida – El juego
Manzana Podrida (el juego) se juega con los posavasos oficiales de Manzana Podrida Sidra Natural.
El objetivo del juego es adivinar quién tiene la manzana podrida. Si esto se consigue, el jugador con la manzana podrida pierde y se le asigna un castigo, como por ejemplo, pagar la siguiente ronda.
APP
Hemos creado un universo digital para ampliar nuestra comunicación con el público. En la actualidad, nuestra APP se compone de cuatro secciones:
No somos nadie: dedicada al apartado informativo del producto y la marca Manzana Podrida.
Estamos aquí: proporciona datos como el origen de nuestra materia prima y dónde encontrarnos.
¿Jugamos?: se compone de una serie de 3 juegos digitales inspirados en juegos clásicos, más las instrucciones de Manzana Podrida (el juego).
Generación Podrida: dedicada al contacto con la oficina de comunicaciones de Manzana Podrida.
